Des chercheurs de Carnegie Mellon, de NYU et de Harvard révèlent des disparités marquées entre les sexes et les races dans les prix des NFT, exhortant l'industrie à adopter des attributs et des politiques qui contrecarrent les préjugés.
Les États-Unis ont une longue histoire de disparités raciales et de genre en matière de richesse, d’éducation, d’emploi et de consommation, qui se reflète dans divers marchés modernes, notamment les marchés de la location en ligne et du travail. Aujourd’hui, une étude révolutionnaire s’intéresse au marché des jetons non fongibles (NFT), mettant en lumière des préjugés profondément ancrés et recommandant des stratégies pour les combattre.
Des chercheurs de la Tepper School of Business de l'université Carnegie Mellon, de l'université de New York et de l'université Harvard ont étudié l'impact du genre et de la race sur les prix des transactions sur le marché des NFT. Malgré les attentes selon lesquelles les groupes démographiques plus jeunes et plus progressistes de ces espaces numériques pourraient atténuer les préjugés sociaux, les résultats suggèrent le contraire.
« Sur la base de l'observation selon laquelle les investisseurs NFT représentent souvent une population plus jeune, plus riche et plus progressiste politiquement, nous avons cherché à déterminer si ce marché pourrait être moins sensible aux préjugés et aux partis pris sociaux », a déclaré l'auteur principal Yuan Yuan, doctorant en marketing à la Tepper School of Business de Carnegie Mellon, dans un communiqué. communiqué de presse« Alors que le marché des NFT continue de croître et exploite de plus en plus les communautés numériques comme actifs de marque, ces questions deviendront de plus en plus importantes. »
L'étude, publié Une étude publiée dans l'International Journal of Research in Marketing révèle que les avatars féminins CryptoPunks sont vendus 37 % moins chers que leurs homologues masculins. De même, les avatars noirs CryptoPunks sont vendus 31 % moins chers que les avatars blancs.
Ces disparités ne sont pas de simples tendances ; une expérience contrôlée en laboratoire a confirmé les primes de prix liées au sexe et à la race, soulignant l’existence de préjugés raciaux profondément enracinés dans les comportements d’achat.
Si ces résultats sont décourageants, l’étude offre une lueur d’espoir. Les chercheurs ont identifié que les avatars dotés d’attributs liés à des environnements de haute technologie ou à l’enseignement supérieur, tels que des casques de réalité virtuelle 3D ou des « lunettes de nerd », pourraient atténuer ces disparités de prix. Cela suggère que l’intégration de telles caractéristiques pourrait aider à contrer les biais sur le marché des NFT.
« En tenant compte de nos conclusions, les créateurs et les plateformes de NFT peuvent promouvoir un marché plus équilibré en introduisant des attributs qui neutralisent les préjugés », a déclaré le co-auteur Kannan Srinivasan, professeur de gestion, de marketing et de technologie commerciale à la Tepper School of Business de Carnegie Mellon, dans le communiqué de presse. « Les plateformes de NFT qui souhaitent harmoniser efficacité et équité peuvent également adopter des politiques qui découragent les préjugés, en fournissant des lignes directrices plus équitables pour la création et la transaction de NFT. »
Cette étude remet en cause l’idée reçue selon laquelle les jeunes, plus férus de technologie, seraient moins enclins à faire preuve de préjugés sociaux. Elle révèle au contraire que des stéréotypes sociétaux persistants imprègnent encore les marchés numériques, soulignant la complexité et l’omniprésence des préjugés raciaux et sexistes.
Malgré ses résultats révolutionnaires, l’étude reconnaît certaines limites. La difficulté de distinguer les caractéristiques perçues comme précieuses des traits préférés des individus, ainsi que l’accent mis uniquement sur les avatars humains, laissent la place à une exploration plus approfondie.
De plus, la diversité au sein de leur base de données peut ne pas représenter pleinement la population générale, ce qui suggère une voie de recherche continue.
Alors que le marché des NFT continue de se développer, en exploitant les communautés numériques comme des atouts de marque précieux, il deviendra crucial de s’attaquer à ces biais et de les atténuer. Cette recherche ouvre la voie à des changements de politique fondamentaux et à des solutions innovantes visant à favoriser un marché numérique plus inclusif et plus équitable.