Une nouvelle étude révèle que les playlists et la fonction de recherche de Spotify jouent un rôle crucial dans la définition des habitudes d'écoute des utilisateurs, souvent plus que l'inclusion de superstars des grandes maisons de disques. Cette évolution souligne l'influence croissante de la curation numérique dans l'industrie musicale.
Une nouvelle étude menée par l'Université de Tilburg aux Pays-Bas révèle des informations importantes sur la manière dont la conception de la plateforme Spotify influence les habitudes d'écoute. publié dans la revue INFORMS Marketing Science, souligne l'importance des listes de lecture organisées par Spotify et leur placement proéminent sur la page de recherche.
Contrairement à la croyance populaire selon laquelle les artistes vedettes dictent les habitudes de streaming, l'étude indique que les playlists présentées sur la page de recherche de Spotify ont un impact plus important sur l'audience. Ce résultat suggère un changement dans la façon dont la musique est consommée à l'ère numérique, la sélection par la plateforme prenant le pas sur la popularité de l'artiste.
L'étude a été menée par Max Pachali, professeur associé de marketing à l'Université de Tilberg, et Hannes Datta, également professeur associé de marketing à l'université.
« Avant notre travail, on savait peu de choses sur la façon dont les utilisateurs réagissent aux facteurs de demande de playlists », a déclaré Datta dans un communiqué. communiqué de presse« Nous avons décidé d’explorer plus en profondeur la nature causale et l’influence des playlists organisées. »
Les chercheurs ont utilisé les données de Chartmetric.com pour analyser 34,483 2019 listes de lecture sélectionnées par des professionnels, y compris celles de Spotify et des grandes maisons de disques, en suivant les données entre octobre 2020 et mars XNUMX.
Leur analyse a révélé que les playlists présentées sur la page de recherche de Spotify ont connu une croissance du nombre d'abonnés environ deux fois supérieure à celles contenant des morceaux de superstars des grandes maisons de disques.
« Cela démontre la capacité de Spotify à orienter l'engagement et le comportement d'écoute des utilisateurs grâce à la conception de sa plateforme », a ajouté Pachali. « En comparaison, nous constatons que les utilisateurs sont environ deux fois moins sensibles à l'ajout d'artistes de labels populaires. Lorsqu'une superstar d'un label majeur est ajoutée à une playlist, le nombre d'abonnés quotidiens augmente d'environ 0.5 %. »
L'étude a révélé une augmentation de 1 % du nombre d'abonnés aux listes de lecture incluses sur la page de recherche, illustrant l'influence substantielle de la mise en page de Spotify sur le comportement des utilisateurs.
« Ces résultats impliquent que même si les artistes superstars restent un atout pertinent pour les grandes maisons de disques, la curation professionnelle de playlists en combinaison avec la fonction de recherche est encore plus puissante », a ajouté Datta.
Historiquement, les grandes maisons de disques dominaient la distribution et la promotion de la musique dans le monde hors ligne. Cette étude confirme que l’ère numérique, notamment via des plateformes comme Spotify, a modifié cette dynamique. Pour les acteurs du secteur, il est de plus en plus crucial de comprendre la sélection des playlists et l’impact des algorithmes des plateformes.
« Pour les acteurs de l'industrie, il est plus important que jamais de comprendre les stratégies de curation des playlists, en particulier le rôle du contenu des superstars des grandes maisons de disques et la manière dont les algorithmes des plateformes hiérarchisent les playlists sur la page de recherche », a conclu Pachali.