* Mise à jour Janvier 29, 2021

Les annonceurs ont toujours eu du mal à atteindre les étudiants. Entre leurs horaires chargés et une multitude d'intérêts, les étudiants d'aujourd'hui sont plus difficiles à atteindre que jamais. 

Voici huit méthodes éprouvées pour les atteindre, que vos budgets publicitaires soient grands ou petits.

1. Facebook ciblé

Il y a quelques décennies, l'expression « personne n'a jamais été licencié pour avoir acheté trop d'émissions » a été entendue de haut en bas sur Madison Avenue. La même chose peut être dite pour Facebook aujourd'hui. Avec toutes les fonctionnalités disponibles pour cibler votre public par école, âge, emplacement, intérêts, appareil numérique, comportement de dépenses, etc., Facebook devrait toujours faire partie du mélange. 

Il est peut-être vrai que Facebook a récemment eu sa part de mauvaise presse, mais il n'en reste pas moins qu'elle dispose de l'un des outils de ciblage les plus puissants et d'un des tableaux de bord les plus simples à utiliser pour les annonceurs.

Pro Tip - Essayez plusieurs types d’annonces et différentes créations, puis copiez-les pour voir laquelle correspond le mieux. Prévoyez d’ajuster la campagne en temps réel pour ne diffuser que les annonces les plus performantes. Facebook est également un excellent moyen de tester vos annonces sur d’autres supports!

Pour cibler les étudiants que vous souhaitez atteindre sur Facebook, le gestionnaire d'annonces propose de nombreuses options pour cibler votre public. Voici un échantillon d'audience d'étudiants américains, en utilisant un niveau démographique et d'éducation de 18 à 27 ans «au collège». (Nous aimons utiliser 27 ans comme limite d'âge supérieure parce que 40% des étudiants ont plus de 25 ans.) 

Vous pouvez approfondir votre ciblage en vous concentrant sur les villes, les codes postaux, les écoles, les centres d'intérêt avancés, etc. 

2. Gazouillement

La publicité sur Twitter a parcouru un long chemin au cours des dernières années. 

Tout comme les publicités Facebook, vous pouvez dépenser autant que vous le souhaitez sur des publicités Twitter. Vous pouvez ainsi tester l'efficacité d'une campagne Twitter avec un petit budget, puis l'augmenter au fur et à mesure de son efficacité. 

Les fonctionnalités de ciblage de Twitter sont efficaces lorsque vous essayez d'atteindre les étudiants. Vous pouvez cibler par sexe, intérêt, appareil, comportement et emplacement. Twitter vous permet également de cibler les abonnés des comptes pertinents pour toucher les personnes susceptibles d'être intéressées par votre contenu. Enfin, Twitter vous permet d'intégrer vos listes de diffusion existantes pour publics sur mesure, En utilisant vos propres listes de CRM pour atteindre des groupes spécifiques d'utilisateurs sur Twitter.

Les publicités Twitter s'intègrent de manière transparente dans le fil d'actualité. Les publicités Twitter semblent plus naturelles et pertinentes pour les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche, etc. 

Pro Tip - Twitter, Ciblage géographique Est un moyen efficace de se concentrer sur un campus spécifique en ciblant un code postal.

3. Réseau Display de Google 

Bien que Google Search Ads et Google Adwords Remarketing soient des outils puissants, vous aurez besoin de budget, d'expérience, d'essais et d'erreurs et de temps pour créer des campagnes efficaces avec ces outils lorsque vous essayez d'atteindre des étudiants. Mais avec Réseau Display de Google (GDN), vous pouvez commencer très rapidement avec une approche efficace du collège. 

Connaissez-vous tous les blogs et sites Web fréquentés par les étudiants? Probablement pas, mais Google le fait. Bien que Google Search Ads puisse être utile pour influencer une personne activement engagée dans une recherche pertinente pour votre marque, le GDN est un moyen pour que les étudiants associent votre marque au contenu qu'ils apprécient. Il est rapporté que le GDN atteint 90% du trafic Internet.

Pour bien faire avec le Réseau Display de Google, vous devez savoir deux choses : l'emplacement et le ciblage contextuel. 

Ciblage par emplacements fait référence à la possibilité de choisir les sites Web sur lesquels vous souhaitez apparaître, ce qui est idéal pour cibler les étudiants. Vous pouvez utiliser Adwords Display Planner pour vous aider à trouver des sites Web qui diffuseront des annonces GDN.

Ciblage contextuel utilise les mots-clés que vous avez sélectionnés pour choisir les sites liés aux mots-clés que vous avez fournis.

4. Journaux du collège

Les journaux universitaires sont toujours très efficaces et restent l'un des rares endroits remplis de nouvelles positives. C'est formidable d'atteindre votre public avec un contenu qui le met de bonne humeur. Vous faites également savoir que votre marque est engagée envers l'école du lecteur, et ce message va très loin.  

Pro Tip - Ne lésinez pas sur votre budget ici; privilégiez les grandes annonces couleur (quart de page ou plus). Les annonces dans les journaux des universités sont généralement peu coûteuses, vous pouvez donc en avoir pour votre argent. Recherchez également des éditions spéciales (Game Day, Back to School, etc.).

5. Brand Ambassadors

Un programme d'ambassadeurs de marque est un excellent moyen de promouvoir votre marque avec un jeu solide. Il permet aux étudiants de s'engager avec votre marque avec les cinq sens et d'évaluer votre marque avec leurs pairs. Ici Sont des règles utiles à suivre lors de l'exécution d'une équipe de rue dans le cadre d'un programme Brand Ambassador.

Pro Tip - Les programmes d'ambassadeurs de marque peuvent être coûteux et nécessitent un professionnalisme absolu tout au long du processus, en particulier de la part des ambassadeurs de la marque qui représentent votre produit.  

Si vous avez besoin d'aide pour gérer un programme d'ambassadeurs de marques, contactez-nous. ici.

Si vous n'avez pas le budget pour un programme géré, envisagez de gérer le programme avec votre équipe existante et embauchez directement les ambassadeurs de la marque des étudiants. ici.

6. Bourse de marque

L'une des meilleures façons d'attirer l'attention des étudiants est de les aider. Avec les coûts élevés de fréquenter le collège, les étudiants sont toujours à la recherche de nouvelles opportunités de bourses pour compenser leurs dépenses. Lorsque vous offrez une bourse de marque, les étudiants interagissent avec votre marque tout au long du processus de candidature de manière positive. Dans de nombreux cas, la bourse peut être la première fois qu'un étudiant se familiarise avec votre marque et une impression à vie sera faite.

Pro Tip - Dans le quatrième sondage annuel des étudiants du TUN, 98% des étudiants ont déclaré qu'ils demanderaient plus de bourses si le processus était facilité pour eux. Gardez le processus de demande simple et amusant pour obtenir plus de candidats.

TUN a un gratuit Outil de création de bourses qui peut être utilisé par des entreprises de toutes tailles. Pour créer une bourse, il vous suffit de 90 secondes pour répondre à quelques questions simples en ligne : combien vous voulez que votre bourse valent et qui est éligible. Une fois qu'une bourse est créée et examinée par l'équipe éditoriale de TUN, la bourse sera immédiatement détectable dans TUN Moteur de recherche de bourses d'études et partagé avec les étudiants. TUN promeut et gère également les bourses de marque. Vérifier ici pour plus d'informations sur les services de bourses d'études de TUN.

7. Réductions étudiants

Les étudiants ont besoin de toute l'aide qu'ils peuvent obtenir, en particulier avec les prêts étudiants atteignant de nouveaux sommets vertigineux. Lorsque vous offrez un rabais aux étudiants, les étudiants sentiront que vous vous souciez d'eux et comprenez leur situation. Un rabais étudiant est un moyen facile de laisser une impression favorable et durable aux étudiants.

Vous serez en bonne compagnie si vous offrez un rabais étudiant. Des marques comme Sperry, LOFT, EMS, et Microsoft Ont connu un grand succès grâce à leurs programmes de réduction d'étudiants.

Pro Tip -- Dans le quatrième sondage annuel des étudiants du TUN, 97% des étudiants ont déclaré qu'ils essayeraient une marque uniquement parce qu'elle avait un rabais étudiant, tandis que 75% des étudiants ont déclaré qu'ils se sentiraient fidèles à une marque après l'obtention du diplôme si une telle entreprise leur accordait un rabais tout en ils étaient au collège.  

Si vous choisissez d'offrir un rabais étudiant, faites-nous savoir à ce sujet et nous pouvons le promouvoir pour vous (options gratuites disponibles).

8. Cause Alignement

Les étudiants aiment les marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur et seront fidèles aux marques qui partagent leurs valeurs personnelles, qu'il s'agisse de durabilité, d'inclusivité ou d'autres problèmes importants qui ont un impact sur le monde.

Des milliers de marques de toutes tailles se sont associées à une cause. Voici quelques-uns:

• Ivory Ella, une marque de mode, fait don de 10% de ses achats directement à savetheelephants.org. 
• Pour chaque paire de chaussures Toms vend, l'entreprise fait don d'une paire à une personne dans le besoin. 
• Chaque projet récompensé par un Yuhme la bouteille vendue fournit six mois d'eau potable à une personne vivant en République centrafricaine.

En résumé

Vous pouvez atteindre les étudiants en utilisant l’une ou l’autre de ces méthodes, mais le mieux est de les aider tout au long du processus. Les étudiants se souviendront de votre marque et vous ferez quelque chose de valable en plus de votre objectif de toucher un auditoire d'élèves insaisissable.