Les bourses sont l’un des outils de marque les plus percutants. Un siècle avant même que le référencement soit une chose, les leaders d'opinion ont compris que le fait de parrainer une bourse d'études était un moyen de créer un impact tout en éduquant les consommateurs sur leur produit.

Aujourd'hui, les bourses d'études d'entreprise sont plus puissantes qu'elles ne l'ont jamais été. Pour beaucoup, les bourses d'entreprise ont le meilleur retour sur investissement de toute forme de marketing numérique.

Cependant, alors que de nombreuses entreprises savent que parrainer une bourse est une chose positive à faire pour leurs marques, ils n'apprécient pas l'impact même qu'une bourse peut créer dans l'arène principale où toutes les marques sont en concurrence aujourd'hui - les résultats de recherche.

Les résultats de recherche Google ont plus d’impact que jamais sur le succès d’une marque, et le parrainage d’une bourse d’études est un moyen peu coûteux d’acquérir un bien immobilier très positif dans les résultats de recherche.   

Et vous aiderez les étudiants dans le processus.

1. Votre empreinte numérique est votre marque

Aujourd'hui, les consommateurs se déplacent avec des téléphones des millions de fois plus puissants que les ordinateurs qui placent un homme sur la lune. En fait, un iPhone 6 pourrait être utilisé pour guider 120 millions Vaisseau spatial de l'ère Apollo vers la lune simultanément.

Alors, qu'est-ce que les vaisseaux spatiaux ont à voir avec les bourses? Rien. Mais le fait est que les consommateurs disposent de ces ordinateurs puissants à portée de main et les utilisent pour tout, y compris pour la recherche de votre marque ou de votre service.

À quelle fréquence font-ils des recherches?

Beaucoup.  

La majorité des acheteurs - un énorme 87% - effectuera une recherche en ligne de votre produit ou service avant de procéder à toute transaction. Et 71% d'acheteurs utilisent désormais leurs appareils mobiles lors de leurs achats en magasin pour rechercher des avis et de meilleures offres. Le nombre est encore plus élevé pour les acheteurs âgés de 18 à 44 ans - 83% de ce groupe d'âge utiliser leurs appareils mobiles lors de leurs achats en magasin.

Que verront vos clients lorsqu'ils rechercheront votre entreprise, votre produit ou votre service ?

Ils verront le bon, le mauvais et le laid.

Bien que vous ne puissiez pas contrôler chaque avis sur votre entreprise, produit ou service, vous pouvez améliorer votre réputation grâce à une bourse d'entreprise. Plus vous faites la promotion de votre bourse, plus elle deviendra visible dans votre empreinte numérique et plus vos clients seront susceptibles de la voir lorsqu'ils effectueront une recherche.

2. Les bourses vous permettent de diffuser les valeurs de votre marque de la manière la plus positive

Les bourses d'études vous offrent l'occasion de raconter l'histoire de votre marque. Les entreprises sont construites sur la perception de la marque et une bourse donne le ton de manière très positive. Rédiger un récit puissant sur votre bourse qui soutient la mission de votre marque est un excellent moyen de vous connecter avec votre public. C'est aussi un excellent moyen d'établir des relations à long terme.

Les bourses peuvent être utilisées pour présenter un produit, une marque ou un service afin de sensibiliser les étudiants et leurs familles. Par exemple, Ingenovis Health propose plusieurs bourses aux étudiants en soins infirmiers, comme la Bourse d'études de premier cycle en soins infirmiers Ingenovis Health, pour aider à faire connaître ses services de recrutement, à susciter des changements positifs et à amener des cliniciens qualifiés au chevet des patients.

Les bourses peuvent également être utilisées pour faire la lumière sur un problème important qui correspond aux valeurs de la marque. La prudence en est un bon exemple. Il s'agit de solutions de télésanté, il offre donc le Bourse Caregility Cares Essential Workers aux étudiants qui soumettent le meilleur essai sur ce qui les a inspirés à poursuivre un domaine lié à la santé.

3. Les bourses ont une longue et éprouvée histoire de créer un impact sur la marque

Mais les bases des bourses ont été posées il y a plus de 100 ans avec la bourse Rhodes - l'une des bourses les plus célèbres jamais créées - qui a établi la barre sur l'impact qu'une bourse pourrait créer.

La bourse Rhodes a été créée par Cecil John Rhodes en 1902 pour aider à inculquer un sens du leadership civique aux futurs dirigeants, quel que soit le cheminement de carrière qu'ils ont choisi, en leur offrant un prix de troisième cycle gratuit de deux ans à l'Université d'Oxford. La bourse Rhodes a aidé à créer des leaders comme Bill Clinton, Cory Booker, Bobby Jindal, Susan Rice, Bill Bradley et Rachel Maddow, qui ont tous reçu cette bourse.

Rhodes prévoyait l'avenir du 20e siècle et pensée qu'une «bonne entente entre l'Angleterre, l'Allemagne et les États-Unis d'Amérique assurera la paix dans le monde».

Deux guerres mondiales plus tard, le concours Miss America a été la première grande marque à parrainer une bourse d'entreprise pure lorsqu'elle a remplacé le prix des «contrats de fourrures et de films» par des bourses d'études universitaires, une idée défendue par Jean Bartel, Miss America 1943. Bartel fut le premier étudiant à remporter le titre de Miss America. Après avoir rendu visite à ses soeurs sororité en Kappa Kappa Gamma Dans tout le pays, elle a développé le concept d'attribution de bourses d'études à ceux qui participaient à l'organisation Miss America. Maintenant, l'organisation Miss America est l'un des plus grands fournisseurs au monde des bourses pour les femmes dans le monde.

Des milliers de marques comme Hyundai, Geico, Kia, Nikon, IBM, Hulu et Coca-Cola parrainent aujourd'hui des bourses. Voici un exemple de trois qui créent un grand impact :

• Bourse Hyundai Women in STEM attribue chaque année cinq bourses de 10,000 XNUMX $ à des étudiantes pour les encourager à poursuivre des études STEM. 
• Bourses d'études du Programme des boursiers Coca-Cola, qui a débuté 31 il y a quelques années, a aidé plus de boursiers 6,000 Coca-Cola avec plus de millions de dollars de bourses d’études. Chaque année, les boursiers 66 Coca-Cola reçoivent une bourse de 150 $ chacun, en reconnaissance de leur «capacité à diriger et à servir».
  

4. Les bourses d'entreprise agissent comme des injections d'adrénaline SEO

Les bourses sont idéales pour votre référencement, car de nombreuses entreprises (comme la nôtre) partageront avec plaisir votre bourse sur leurs sites Web, leurs réseaux sociaux et leurs newsletters.   

Fiche éhontée - Si vous avez une bourse, nous la publierons sur notre Moteur de recherche de bourses d'études pour libres.  Pour en savoir plus sur TUN ou accéder à ses ressources gratuites, rendez-vous sur www.TUN.com. De plus, si vous souhaitez démarrer une bourse, lisez Comment démarrer une bourse ou vérifier Services de gestion des bourses d'études de TUN.

De nombreuses écoles publieront votre bourse sur leurs sites Web si vous les contactez correctement et si leurs critères correspondent. Certaines écoles publieront également vos bourses dans leurs médias sociaux, leurs newsletters numériques et leurs intranets, et certaines les imprimeront même et les afficheront physiquement sur le babillard de leur bureau (oui, c'est toujours une chose).

Tout cela améliorera vos efforts de référencement.

Au début du référencement, de nombreuses entreprises ont commencé à sponsoriser des bourses d’études pour obtenir des backlinks .edu. Comme tout ce qui a bien fonctionné en référencement, ce concept a été maltraité, les écoles étant inondées de demandes d’affichage de bourses douteuses. Bien que les écoles affichent encore des bourses sur leurs sites, elles sont plus sélectives à cause de cela. Ils examineront la taille de la bourse, le temps qu'il reste aux étudiants pour postuler, la qualité de la page du site Web de la bourse, le produit ou le service associé à votre marque et la pertinence de la bourse pour leurs étudiants.  

Astuce Pro:  Contactez tôt les écoles pour partager votre bourse. Plus vous vous adressez tôt, meilleures sont vos chances d'avoir plus d'écoles pour publier votre bourse. Si vous avez une bourse qui est exclusive à certaines écoles, faites-leur savoir - cela augmentera les chances qu'elles vous aident.

5. Les bourses aident les marques à mieux connaître leur public ou à améliorer leurs produits

Les marques peuvent utiliser les bourses pour en savoir plus sur leur public ou pour améliorer leur produit.

Par exemple, lorsque nous voulions améliorer un produit que nous avions créé pour aider les étudiants à trouver des réductions et des coupons étudiants, appelé Student Save Engine, nous avons créé le Bourse d'études du Collège Broke et a demandé aux étudiants de créer un bref essai, une vidéo ou une infographie qui nous explique ce qui était utile dans le produit et comment nous pourrions l'améliorer.

Nous avons des milliers d'entrées. Les commentaires ont été très utiles et continuent de nous aider à améliorer le produit.

De nombreuses autres marques ont fait de même, notamment:

• ChampionTutor, une entreprise de tutorat qui aide les étudiants à trouver des tuteurs expérimentés et axés sur les résultats, a créé un $ 2,000 bourse et a demandé aux élèves de rédiger un essai sur la nécessité pour les écoles d'abolir les tests et examens.
• BadCredit.org a créé un Wealth Wise Scholarship et a demandé aux étudiants de rédiger un essai sur la manière d'améliorer le système de notation américain.

6. Les bourses continuent d'aider les marques après leur attribution

Les annonces d'affichage et de recherche sont des moyens fantastiques d'ouvrir les portes de votre public, mais elles sont de plus en plus concurrentielles et coûteuses. Et lorsque vous cessez de dépenser, vous ne recevez plus de résultats.

Mais les bourses d'entreprise apparaîtront toujours dans les recherches longtemps après la fin de la bourse. Et si vous renouvelez votre bourse chaque année (vous le ferez quand vous verrez à quel point elle est efficace), vous constaterez qu'elle continue d'augmenter dans les résultats de recherche.

De plus, une fois que vous aurez créé une bourse, vous obtiendrez des avantages à long terme. Selon le quatrième sondage annuel réalisé par TUN auprès des étudiants, 77 pour cent des étudiants ont demandé au moins une bourse au collège et 83 pour cent des étudiants ont une opinion favorable sur une marque qui sponsorise une bourse.

C'est significatif. Il y a près 20 millions les étudiants aux États-Unis seuls et plus de 200 millions Dans le monde entier, les marques ont donc une énorme opportunité d’instaurer leur fidélité auprès d’un public traditionnellement difficile à atteindre.

7. Les étudiants et les parents sont à la recherche de bourses toute l'année

La dette des étudiants américains atteint un record  1.6 XNUMX milliards. Environ 44 millions d'étudiants empruntent pour payer leurs études universitaires, le premier cycle moyen empruntant environ $30,000.

Lorsque les frais de scolarité sont dus, parents et étudiants recherchent régulièrement des bourses d’études (et des stages rémunérés) comme moyen de financer leurs études. En fait, le schéma de cette recherche ressemble à un ECG sain compte tenu de la prévisibilité du volume de recherche.

Étant donné que les étudiants (et leurs parents) sont toujours à la recherche de bourses, les marques peuvent parrainer une bourse à tout moment de l’année et attirer leur attention. De plus, à un moment donné, ils verront que votre marque était un champion et ils s'en souviendront. Vous n'obtiendrez jamais ce type d'impact avec votre meilleure campagne de remarketing.  

8. La saisie automatique dans la recherche permet aux gens de savoir que vous vous souciez

Lorsque les gens recherchent votre produit, votre marque ou votre service, vous ne savez jamais dans quelle direction ils iront. Vont-ils examiner vos avis, vos heures, votre prix ou vos concurrents que Google affiche désormais sous la rubrique "Les gens recherchent également" ?

Tout au long du parcours de recherche, Google tente d'aider les utilisateurs en renseignant automatiquement les champs de recherche. Et si votre marque bénéficie d'une bourse, Google en informera les internautes.

9. Faites la promotion de votre bourse pour obtenir le plus d'impact

Lorsque vous démarrez une bourse, vous créez un chemin vers l'éducation pour quelqu'un, ce qui est génial. Tirez le meilleur parti de votre génialité en faisant connaître votre bourse aux étudiants, aux écoles et à vos parties prenantes.

Chaque bourse doit être promue pour:

• Étudiante – Faites la promotion de votre bourse auprès des étudiants et de leurs parents.
• Écoles - Obtenez votre bourse répertoriée sur les sites Web des écoles, les intranets, les médias sociaux et plus encore!
• Actualités – Faites connaître votre bourse dans la presse.
• Des médias sociaux - Faites la promotion de votre bourse sur nos réseaux sociaux - la plus grande portée sur les réseaux sociaux dédiée aux bourses.

Besoin d'aide pour la promotion ? Nous pouvons faire tout cela pour vous !

Conclusion

Une bourse d'entreprise n'a pas seulement un impact sur les étudiants et les familles qu'elle aide directement, mais c'est aussi l'un des outils de marketing les plus puissants disponibles aujourd'hui dans un monde régi par les résultats des moteurs de recherche.

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Si vous souhaitez avoir une idée de la façon de parrainer une bourse, consultez notre guide. Le Réseau universitaire (TUN) peut vous aider dans le processus. Nous pouvons gérer l'ensemble du processus ou seulement la partie que vous souhaitez externaliser. Nous savons ce qui fonctionne et pouvons vous aider à élaborer votre message à votre public cible. 

Nous avons aidé de nombreuses entreprises, grandes et petites, à transmettre leur message de marque aux étudiants des collèges et des lycées grâce à des programmes de bourses sur mesure.

Pour en savoir plus sur TUN ou accéder à ses ressources gratuites, rendez-vous sur www.TUN.com. De plus, si vous souhaitez démarrer une bourse, lisez Comment démarrer une bourse ou vérifier Services de gestion des bourses d'études de TUN.