Les bourses constituent un outil de marketing abordable, mais puissant, pour les marques et les autres entreprises. De plus, de nombreux cabinets et organismes comptables, notamment l’AICPA, parrainent déjà des bourses d’études. 

Les sponsors peuvent avoir différentes raisons pour le faire. Certains le font pour montrer leur engagement envers l'éducation et la communauté. Certains le font pour de bonnes relations publiques. Certains le font par nécessité de redonner. D'autres le font simplement parce qu'ils croient que c'est la bonne chose à faire.

Quelle que soit la raison sous-jacente, il est clair que les bourses sont encore plus puissant comme outil de marque aujourd'hui dans ce monde numérique où l’acquisition de clients est à une recherche de Google.

Et les cabinets comptables qui parrainent déjà des bourses le savent. Ces dernières années, le nombre de bourses financées par des cabinets d’experts comptables a considérablement augmenté. Ces cabinets d’experts-comptables ont sans aucun doute reconnu l’impact que leurs bourses d’études peuvent créer pour leur entreprise et pour leurs étudiants.

Bien qu'il puisse y avoir des centaines de firmes comptables qui parrainent des bourses aujourd'hui, nous pensons que davantage devraient le faire. Toute firme comptable qui dépense de l’argent pour le marketing en ligne devrait financer une bourse d’études, ce qui donnera de meilleurs résultats que tout autre effort numérique.

C'est si facile à faire et ça ne coûte pas très cher. Si vous tenez compte du coût élevé des annonces Google pour votre cabinet comptable, les bourses constituent le moyen le moins coûteux de promouvoir votre cabinet et ses services sur ce marché numérique. Et vous aiderez les étudiants (et leurs familles) en cours de route. C'est donc une situation gagnant-gagnant pour les cabinets comptables et les étudiants.

Il y a tellement beaucoup de bonnes raisons pour parrainer une bourse, mais voici comment les bourses sont particulièrement avantageuses pour les cabinets comptables - de toute taille. 

1. Les bourses éliminent un autre défi auquel font face les cabinets comptables

Les cabinets comptables font déjà face à nombreux défis, y compris la banalisation des services de base (tels que l’audit, la tenue de livres et la préparation des déclarations de revenus), la sous-traitance à l’étranger des services financiers et de préparation des déclarations de revenus, les avancées technologiques, la cybersécurité, etc.

L'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle automatiseront une grande partie de ce que font traditionnellement les comptables. Prenez la fonction de reporting des comptables, par exemple, qui consiste à collecter des informations sur les transactions d'une entreprise et à les compiler pour les états financiers et les déclarations fiscales. 

«C’est un travail manuel que les comptables effectuent actuellement», James Solomon, responsable de la comptabilité chez Xero en Australie, dit à GetApp. "Mais à l'avenir, l'automatisation complétera ces composants basés sur l'apprentissage automatique et l'IA."

De plus, comme les autres entreprises, les cabinets comptables doivent également s'inquiéter des examens en ligne qu'ils reçoivent. Si votre entreprise a des critiques, une recherche de votre entreprise sera automatiquement remplie avec les critiques en haut. Si les critiques sont mauvaises, les clients potentiels auront une impression négative de votre entreprise. 

Toutefois, si votre société sponsorise une bourse, Google commencera automatiquement à renseigner vos résultats de recherche avec la bourse, ce qui laissera une image positive des personnes recherchant des informations sur votre société, et pas uniquement de celles recherchant des bourses.

2. Le remplissage automatique dans la recherche permet aux clients potentiels de savoir que votre cabinet comptable se soucie de vous

Lorsque les gens recherchent votre cabinet comptable, vous ne savez jamais dans quelle direction ils vont aller. Examinera-t-il vos commentaires (le cas échéant), vos horaires, vos services ou votre profil comptable? Tout au long de leur parcours de recherche, Google essaie de les aider et montrera souvent que la marque dispose d’une bourse d’études dans les champs de recherche automatiquement renseignés.

Cela rend d'autant plus important pour les cabinets comptables de parrainer des bourses d'études. Dans les instantanés ci-dessous des recherches Google de trois cabinets comptables différents, les bourses d’études sont apparues en tête des résultats de recherche.

Donc, si vous sponsorisez une bourse, assurez-vous de la promouvoir. Vous pouvez le lister avec Le Réseau universitaire (TUN) gratuitement - vous pouvez nous en informer ici et nous le partagerons avec les étudiants. 

Lorsque vous faites la promotion d’une bourse d’études, cela aidera votre cabinet comptable à se démarquer dans les résultats de recherche afin que davantage de personnes puissent vous trouver. Et plus vous faites la promotion de vos bourses d'études, meilleurs sont vos résultats de recherche.

3. Les bourses sont efficaces pour faire connaître la pratique de votre cabinet comptable et mettre en valeur ses valeurs.

Les bourses vous permettent de raconter l'histoire de votre cabinet comptable. Les cabinets comptables, comme d’autres entreprises, sont fondés sur la perception du public et une bourse d’études donne le ton de manière très positive. 

En formulant un discours éloquent sur votre bourse, votre cabinet comptable peut entrer en contact avec votre public et lui permettre d’établir des relations à long terme.

De nombreux cabinets comptables reconnaissent que les bourses constituent un excellent moyen de mettre en valeur leur pratique et de souligner ce qui est important pour eux.

Par exemple, Deloitte, un réseau mondial de cabinets membres, parraine chaque année le Bourse One Young World, qui permettra à « 10 jeunes leaders exceptionnels » d'assister au sommet One Young World à Londres, au Royaume-Uni, en octobre de chaque année. Cette bourse s'adresse aux jeunes leaders du monde entier « qui se sont concentrés sur l'amélioration de l'éducation, des compétences et de l'accès aux opportunités des personnes dans leurs communautés, leurs pays ou [le] monde en général ».

4. Les bourses aident votre cabinet comptable à se démarquer de ses concurrents 

Le nombre de comptables et d'auditeurs aux États-Unis devrait augmenter de 10% de 2016 à 2026 - de 1,397,700 2016 en 1,537,600 à 2026 XNUMX à XNUMX, soit un taux de croissance plus rapide que la moyenne de toutes les professions, selon le US Department of Labor. 

En outre, il existe environ des sociétés de comptabilité et de CPA 42,000, selon Accounting Today.  

Ainsi, la concurrence est rude - à la fois au niveau individuel et sur une base de cabinet comptable. 

Et beaucoup d'entre eux parrainent des bourses d'études, ce qui leur fournit un moyen peu coûteux, mais efficace, de toucher des clients potentiels. 

Alors, pourquoi risquer d'être laissé de côté? Votre cabinet comptable devrait faire ce que font ses concurrents - utiliser des bourses pour aider leur cause.

5. Les bourses peuvent avoir un impact considérable sur la communauté de votre cabinet d'expertise comptable et renforcer la réputation de celui-ci

En sponsorisant des bourses d'études, les cabinets comptables montrent qu'ils se soucient des étudiants et de leur famille. Ils constituent un moyen efficace pour les cabinets comptables de faire la différence et de redonner à leur communauté. Vous aiderez des étudiants méritants, qui autrement pourraient ne pas être en mesure de payer des études supérieures et de réaliser leur passion. Votre bourse aidera à les mettre dans une position où ils peuvent la payer en avant. 

Voici l'histoire d'un Taco Bell Live Más Scholarship destinataire, qui est allé au MIT pour étudier le génie de l'environnement. Sa passion est le changement climatique.

Selon le quatrième sondage annuel réalisé par TUN auprès des étudiants, 77 pour cent des étudiants ont demandé au moins une bourse au collège. Votre bourse fera donc une différence pour les étudiants qui souhaitent poursuivre des études supérieures, mais qui n’ont pas les moyens de les financer, et ils vous en remercieront. 

Redonner en aidant les étudiants

Aux États-Unis, la dette étudiante atteint un niveau record, ayant grimpé à 1.7 XNUMX milliards. Plus de 44 millions d’étudiants doivent emprunter pour payer leurs études. Selon Forbes, les diplômés de 2017 ayant une dette de prêt étudiant moyenne de 28,650 $. 

Les étudiants peuvent donc utiliser toute l'aide qu'ils peuvent obtenir. En parrainant une bourse, les cabinets comptables apporteront leur soutien aux dirigeants de demain et réduiront notamment l'écart qui existe entre leurs résultats.

Les cabinets comptables peuvent parrainer des bourses pour un large public ou les adapter à n'importe quelle cause ou objectif - par exemple, les femmes en STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques) ou l'armée.

Par exemple, Crowe LLP, l'un des 10 meilleurs cabinets comptables et de conseil aux États-Unis, a une bourse destinée aux étudiants en informatique. Pour être admissible au Crowe LLP, étudiant exceptionnel en informatique bourses d'études, les bénéficiaires doivent être des juniors qui sont des diplômés du secondaire américain avec des compétences démontrées en leadership et un excellent dossier scolaire.

Peu importe la cause ou le but, votre bourse rehaussera l'image de votre cabinet comptable au sein de la communauté étudiante collégiale, y compris leurs familles et amis. Et les étudiants constituent un segment important de la population - 19.9 millions Étudiants américains à la chute de 2018. 

Redonner en aidant des étudiants en comptabilité

Les étudiants en comptabilité peuvent également utiliser l'aide pour payer leurs études.

Dans une enquête récente menée par le Société du New Jersey des CPA (NJSCPA), près de 70 pour cent de ses membres ont déclaré qu’ils remboursaient encore leurs emprunts d’étudiants et 75 pour cent des participants à l’enquête avaient des dettes d’étudiants dépassant 20,000 $. Alors que X% des participants au sondage ont répondu qu’ils s’attendaient à rembourser leur dette de prêt étudiant au cours des années 67, 10% pensaient qu’il leur faudrait plus de X ans pour le faire. 

Environ la moitié des participants à l'enquête NJSCPA avaient entre X et 26 et environ 30, entre X et 21.

Allisa Schuller, une étudiante en marketing et en comptabilité de l’Ohio Wesleyan University, qui a obtenu son diplôme en décembre 2018, est l’exemple parfait d’une étudiante qui a travaillé autant que possible pour minimiser ses emprunts mais qui a quand même obtenu plus de 20,000 en prêts étudiants. Lorsque son père est décédé au cours de sa première année de lycée, elle savait ce qui l'attendait.

«Je savais que je devais subvenir à mes besoins tout au long de mes études, alors j'ai commencé à travailler le plus possible», a déclaré Schuller. dit le CPA Voice. 

En plus de travailler jusqu'à 40-50 par semaine pendant les pauses estivales, elle a également travaillé chaque année scolaire à l'université. 

«Travailler comme ça et être un étudiant hétéro a été beaucoup; cela ajoute une couche supplémentaire de stress à tout ce qui me préoccupe », a-t-elle ajouté.

Des bourses pourraient aider des étudiants en comptabilité comme Schuller.

Et des entreprises comme Frankel Loughran Starr & Vallone LLP le reconnaissent. le Bourse d'études Frankel Loughran Starr & Vallone LLP montre son engagement envers les étudiants de premier cycle, des cycles supérieurs et en droit poursuivant un diplôme en comptabilité ou en fiscalité. 

Le parrainage de bourses d'études en comptabilité aidera également les cabinets comptables attirer les talents. Votre bourse leur laissera une impression favorable au moment où ils se préparent à lancer leur carrière en comptabilité. Votre cabinet comptable sera considéré comme une option d’emploi attrayante pour les stages et les emplois d’été.

Le Programme de maîtrise EY Scholars, qui couvre jusqu'à 100 pour cent des frais de scolarité et des frais pour le programme de maîtrise de chaque étudiant éligible, prouve ce point. Depuis 2000, le programme a aidé plus de étudiants 400 et certains d’entre eux sont ensuite devenus partenaires et directeurs exécutifs d’EY. 

«Nous continuons d'être un chef de file de l'industrie en investissant dans les efforts de diversité et d'inclusion et savons que cet investissement aidera les nouvelles recrues prometteuses à acquérir de solides compétences techniques sur leurs compétences existantes», a déclaré Ken Bouyer, responsable du recrutement EY Amériques pour la diversité et l'inclusion, a déclaré dans un communiqué publié sur Accounting Today. «Nous voulons soutenir leurs parcours professionnels dès le départ, ce qui en fait de puissants acteurs à long terme au sein d’EY, ainsi que des leaders sur le marché au sens large.»

Conclusion

Les bourses ont un impact considérable sur les étudiants et les familles qui en bénéficient, mais elles constituent également l'un des outils de marketing les plus puissants qui puissent aider les cabinets comptables dans un monde régi par les résultats des moteurs de recherche. De nombreux cabinets comptables en tirent déjà parti, et votre cabinet comptable devrait également en faire usage.

Pour savoir comment parrainer une bourse, consultez notre guide de bourses. 

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